Glossaire de la publicité digitale
Les termes utilisés pour planifier, acheter et mesurer des campagnes digitales fondées sur l’audience, expliqués simplement.
A
- Ad exchange
- Un ad exchange est la place de marché numérique où l’inventaire publicitaire s’achète et se vend en temps réel, impression par impression, via des enchères automatisées.
B
- Bluetooth
- Le Bluetooth est une technologie sans fil de courte portée, une dizaine de mètres, qui permet à deux appareils d’échanger des données sans câble.
- Brand safety
- La brand safety regroupe les mesures qui évitent qu’une publicité apparaisse à côté de contenus susceptibles de nuire à l’image de la marque.
C
- Cross-device
- Le cross-device consiste à reconnaître une même personne sur ses différents appareils -mobile, ordinateur, tablette, télévision- pour la toucher et la mesurer comme un seul utilisateur.
- CTV (télévision connectée)
- La CTV, ou Connected TV, désigne la télévision connectée à internet : smart TV, consoles et boîtiers de streaming. En publicité, ce sont les annonces diffusées sur ces écrans.
D
- DMP (Data Management Platform)
- Une DMP est une plateforme qui collecte, organise et segmente des données utilisateurs anonymes issues de différentes sources pour créer des audiences publicitaires.
- Données first-party
- Les données first-party, ou données propriétaires, sont celles qu’une entreprise collecte directement auprès de ses clients et utilisateurs, avec leur consentement.
- Drive to store
- Le drive to store est la stratégie de publicité digitale qui vise à amener les gens dans un point de vente physique, et à mesurer combien y vont.
- DSP (Demand Side Platform)
- Une DSP est la plateforme depuis laquelle annonceurs et agences achètent automatiquement des espaces publicitaires chez de nombreux éditeurs à la fois.
G
- Géorepérage (geofencing)
- Le géorepérage, ou geofencing, consiste à tracer un périmètre virtuel autour d’un lieu physique pour diffuser des publicités à ceux qui s’y trouvent ou y sont passés.
O
- Omnicanal
- L’omnicanal est la stratégie qui intègre tous les canaux -en ligne et hors ligne- pour que la personne vive un parcours unique et cohérent avec la marque.
R
- RGPD
- Le RGPD est le Règlement général sur la protection des données de l’Union européenne, qui encadre la collecte, l’utilisation et la conservation des données personnelles.
- Rich media
- Le rich media désigne les formats publicitaires interactifs -vidéo, animation, jeux, galeries ou formulaires- qui invitent l’utilisateur à faire plus que regarder.
S
- SDK (Software Development Kit)
- Un SDK est un ensemble d’outils que les développeurs intègrent à une application pour lui ajouter des fonctions prêtes à l’emploi, comme afficher de la publicité, mesurer l’usage ou se connecter à un service.
- SSP (Supply Side Platform)
- Une SSP est la plateforme qu’utilisent les éditeurs -sites, applications, plateformes de streaming- pour vendre automatiquement leur inventaire publicitaire au plus offrant.
T
- Trading desk
- Un trading desk est une équipe spécialisée dans l’achat programmatique qui pilote et optimise les campagnes d’annonceurs ou d’agences via une ou plusieurs DSP.
W
- Wifi
- Le wifi est la technologie qui relie des appareils à internet ou entre eux par ondes radio, sans câble.
