Trading desk
Un trading desk est une équipe spécialisée dans l’achat programmatique qui pilote et optimise les campagnes d’annonceurs ou d’agences via une ou plusieurs DSP.
Il fait le lien entre l’annonceur et l’inventaire disponible sur les ad exchanges. Il paramètre les campagnes, choisit audiences et supports, ajuste enchères et budgets en temps réel et analyse les résultats pour améliorer la semaine suivante, pas la campagne suivante.
Il peut dépendre d’une agence média, d’un groupe de communication ou être indépendant. Sa valeur tient à la combinaison de technologie, de données et de jugement pour décider où chaque euro est le plus utile.
