Données second-party
Les données second-party sont les données propres d’une entreprise, partagées avec un partenaire précis, dans le cadre d’un accord et pour un usage défini.
Concrètement, ce sont les données first-party de quelqu’un d’autre : une compagnie aérienne qui indique à une chaîne hôtelière quels clients se rendent dans une ville, ou une enseigne qui laisse une marque de grande consommation cibler à partir de son historique d’achats. Elles ne s’achètent pas sur un marché ouvert et ne passent pas de main en main, ce qui permet de savoir d’où elles viennent, comment elles ont été collectées et avec quel consentement.
Leur intérêt a grandi à mesure que les données tierces perdaient en portée et en confiance. La difficulté est de les partager sans livrer sa base clients au partenaire. C’est le rôle des data clean rooms, qui rapprochent les deux bases et permettent de travailler sur le résultat agrégé sans qu’aucune des parties ne voie les données individuelles de l’autre.
