DMP (Data Management Platform)
Une DMP est une plateforme qui collecte, organise et segmente des données utilisateurs anonymes issues de différentes sources pour créer des audiences publicitaires.
Elle rassemble les données propres de l’annonceur -site, application, CRM-, celles de partenaires et des données tierces, puis les regroupe en segments selon des attributs : centres d’intérêt, comportement, localisation, moment de vie. Ces segments sont ensuite envoyés à la plateforme d’achat, la DSP, pour que la campagne n’enchérisse que sur les impressions de cette audience.
L’objectif est de toucher chaque personne avec le message le plus adapté à ce qu’elle fait. Avec la fin des cookies tiers, le poids s’est déplacé vers les données propriétaires et vers des sources de qualité, comme le comportement réel hors ligne.
