PMP (private marketplace)
Un PMP, ou place de marché privée, est une enchère programmatique réservée aux acheteurs invités par l’éditeur, avec des conditions négociées à l’avance.
Entre l’enchère ouverte, où n’importe qui peut enchérir sur n’importe quelle impression, et l’achat direct traditionnel, il existe plusieurs formules d’achat programmatique négocié. Dans un PMP, l’éditeur invite certains acheteurs, fixe un prix plancher et réserve un inventaire, et les acheteurs enchérissent entre eux. Dans le preferred deal, l’acheteur a la priorité sur les impressions à prix fixe, sans obligation de les acheter. Dans le programmatique garanti, prix et volume sont fixés comme dans un achat direct, mais la campagne est diffusée via la DSP.
Toutes ces formules fonctionnent avec un deal ID, un code que la DSP reconnaît pour appliquer les conditions convenues. Pour l’annonceur, elles permettent de savoir où sa publicité apparaît (inventaire de qualité, environnements sûrs, formats spéciaux) sans renoncer au ciblage et à la mesure de l’achat programmatique. Pour l’éditeur, elles permettent de vendre son inventaire le plus précieux à un meilleur prix qu’en enchère ouverte.
