Cookieless
Le cookieless désigne la publicité digitale qui ne dépend pas des cookies tiers pour identifier, cibler ou mesurer les utilisateurs.
Les cookies tiers permettaient de suivre une personne d’un site à l’autre pour bâtir des profils et mesurer les campagnes. Safari et Firefox les bloquent par défaut depuis des années, et sur les autres navigateurs de nombreux utilisateurs les refusent dans le bandeau de consentement. Même si Chrome a finalement renoncé à les supprimer, une part croissante de l’audience n’est plus atteignable par ce biais.
L’alternative combine plusieurs briques : données first-party recueillies avec consentement, ciblage contextuel selon le contenu de la page, identifiants propres à chaque plateforme et audiences construites à partir de sources vérifiables, comme le comportement dans le monde physique. Ce qui se perd en traçage se gagne en qualité et en respect de la vie privée.
