Publicité au cinéma
La publicité au cinéma désigne les annonces projetées en salle avant le film et, par extension, toute la communication de marque destinée au public des salles.
Le spot sur grand écran bénéficie de conditions que peu de médias égalent : salle obscure, son immersif, impossible de le passer et un public qui a choisi d’être là. Il se complète d’actions dans le hall, de parrainages d’avant-premières et de promotions liées au billet.
Sa limite, c’est que l’impact reste dans la salle. C’est pourquoi de plus en plus de campagnes prolongent l’expérience en digital : elles touchent les spectateurs sur mobile, en TV connectée ou sur les réseaux sociaux, avant la séance, quand ils choisissent quoi voir, ou après, pour garder la marque en tête. Aller au cinéma est un choix, et il en dit long sur les goûts de celui qui le fait.
