Rich media
Le rich media désigne les formats publicitaires interactifs -vidéo, animation, jeux, galeries ou formulaires- qui invitent l’utilisateur à faire plus que regarder.
Contrairement à la bannière statique, une publicité rich media se déploie, réagit au toucher, permet de faire pivoter un produit, de regarder une vidéo ou de jouer sans quitter la page. Elle se mesure donc autrement : au-delà des clics, on suit le taux d’interaction, le temps d’exposition et ce que l’utilisateur a fait dans la publicité.
Elle obtient plus d’attention et de mémorisation, surtout auprès d’une audience pertinente. Dans le cas Burger King, par exemple, un format interactif destiné aux amateurs de glace et de chocolat a atteint un taux d’interaction de 54,2 %.
