CPM (coût pour mille)
Le CPM est le prix payé pour mille impressions d’une annonce. C’est l’unité d’achat la plus courante en display, en vidéo, en TV connectée et en affichage digital extérieur.
Il se calcule en divisant le coût de la campagne par le nombre d’impressions diffusées, puis en multipliant par mille : 5 000 euros pour un million d’impressions donnent un CPM de 5 euros. Il coexiste avec d’autres modèles comme le coût par clic (CPC), par vue complète (CPCV) ou par action (CPA), selon ce que la campagne veut payer.
Le CPM seul ne dit pas grand-chose : un CPM bas peut cacher des impressions que personne ne voit ou qui touchent les mauvaises personnes. On le compare donc à des indicateurs de qualité (visibilité, taux de complétion, couverture de l’audience visée) et c’est le coût par personne utile touchée qui compte, pas le coût par impression.
