Données de localisation
Les données de localisation indiquent où se trouve ou s’est trouvé un appareil ; en publicité, elles servent à comprendre quels lieux les gens fréquentent et à construire des audiences à partir de là.
Elles proviennent du GPS du téléphone, des réseaux wifi, de balises Bluetooth ou du réseau mobile lui-même, et parviennent à la publicité via des applications et des SDK qui les collectent avec le consentement de l’utilisateur. Leur précision varie fortement selon la source : de quelques mètres à plusieurs centaines.
Bien traitées (de façon anonyme, agrégée et avec autorisation), elles permettent de savoir quels types de lieux fréquente une audience, de lancer des campagnes près d’un point de vente et de mesurer si les personnes exposées à une annonce se sont ensuite rendues en magasin. Le RGPD les encadre avec une attention particulière, car les déplacements d’une personne en disent long sur elle.
