OTT (over-the-top)
OTT désigne les services vidéo et audio diffusés par internet sans passer par un opérateur de câble ou de satellite : Netflix, Prime Video, les applications des chaînes, YouTube ou Spotify.
Le terme vient du fait que ces services passent « par-dessus » le réseau de l’opérateur, qui ne fournit que la connexion. On les regarde sur la télévision connectée, le mobile, la tablette ou l’ordinateur. Selon leur financement, on parle de SVOD (par abonnement), d’AVOD (gratuit avec publicité), de TVOD (paiement à l’acte) ou de modèles hybrides, comme les offres moins chères avec publicité lancées par Netflix en 2022.
OTT et CTV sont souvent employés comme synonymes, mais ils ne désignent pas la même chose : l’OTT décrit le mode de diffusion du contenu, la CTV l’écran sur lequel on le regarde. Une publicité dans l’application d’une chaîne relève de l’OTT sur mobile comme sur téléviseur, et de la CTV seulement sur le téléviseur. La distinction compte pour planifier et pour lire les rapports, car le prix, l’attention et la mesure varient beaucoup d’un écran à l’autre.
