Visibilité (viewability)
La visibilité, ou viewability, mesure si une annonce diffusée a réellement eu une chance d’être vue : si elle est apparue à l’écran suffisamment longtemps.
La norme la plus utilisée, celle du Media Rating Council et de l’IAB, considère une annonce display comme visible lorsqu’au moins la moitié de ses pixels est à l’écran pendant une seconde continue, et une vidéo pendant deux secondes continues. Une annonce chargée en bas d’une page que personne ne fait défiler jusqu’au bout compte comme une impression, mais pas comme une impression visible.
De nombreux annonceurs achètent désormais à l’impression visible (vCPM) ou exigent un taux minimum. Les formats qui occupent bien l’écran (rich media, vidéo intégrée au contenu) et les supports soignés affichent généralement une meilleure visibilité. Avec la brand safety, c’est l’une des garanties de base que l’investissement touche réellement des personnes.
