Trafic invalide (IVT)
Le trafic invalide (IVT, invalid traffic) désigne les impressions et les clics qui ne proviennent pas d’une vraie personne réellement intéressée : robots, fermes à clics, applications frauduleuses ou erreurs techniques.
Le Media Rating Council en distingue deux types. Le trafic invalide général (GIVT) est facile à détecter : robots d’indexation des moteurs de recherche, trafic issu de centres de données, outils automatisés connus. Le trafic invalide sophistiqué (SIVT) cherche à passer pour humain : appareils infectés qui chargent des publicités à l’insu de leur propriétaire, publicités empilées ou cachées dans des pixels invisibles, sites qui se font passer pour d’autres plus connus afin de vendre leur inventaire. Ce second type correspond à la fraude publicitaire au sens strict.
On le combat sur plusieurs fronts. Les fichiers ads.txt et sellers.json de l’IAB Tech Lab permettent de vérifier que celui qui vend un inventaire y est autorisé ; des outils de vérification comme IAS, DoubleVerify ou HUMAN filtrent le trafic suspect avant l’enchère et le mesurent ensuite ; et les deals privés avec des éditeurs connus réduisent l’exposition. Tout indicateur, du CTR au coût par conversion, perd son sens si l’on ne retire pas d’abord le trafic invalide.
