Géociblage (geotargeting)
Le géociblage consiste à cibler une campagne selon la localisation de l’audience : un pays, une région, une ville, un code postal ou un rayon autour d’un point.
C’est l’un des ciblages les plus anciens et les plus utilisés de la publicité digitale. La localisation se déduit de l’adresse IP, qui suffit en général pour identifier le pays et la ville, ou du GPS du téléphone lorsque l’utilisateur l’autorise, précis à l’échelle de la rue. Plus la zone est petite, plus la source compte : cibler une région par l’IP fonctionne bien, un rayon de 500 mètres autour d’un magasin, non.
Il se distingue du géorepérage par l’échelle et par l’intention. Le géociblage définit où la campagne est diffusée, généralement d’après le lieu de résidence ou la position du moment ; le géorepérage trace un périmètre précis pour agir sur ceux qui y entrent ou y sont passés. Les enseignes physiques combinent souvent les deux : le géociblage pour concentrer l’investissement sur la zone de chalandise de chaque point de vente, le géorepérage pour les lieux où l’intention d’achat est la plus forte.
