Publicité contextuelle
La publicité contextuelle choisit où diffuser une publicité en fonction du contenu consulté (le sujet de la page, la vidéo ou l’application) et non de l’historique de la personne.
C’est le principe le plus ancien de la publicité : vendre du matériel de montagne dans un magazine de montagne. En ligne, la plateforme analyse le texte, les images ou le son de chaque page avant d’enchérir et la classe par thèmes, généralement selon la taxonomie de contenus de l’IAB Tech Lab. L’annonceur achète des catégories (recettes, automobile, finances personnelles) ou des mots-clés, et exclut celles qui ne lui conviennent pas.
Elle est revenue sur le devant de la scène avec le recul des cookies tiers, car elle n’a besoin d’aucune donnée personnelle pour cibler. Sa limite est qu’elle vise juste sur le moment, mais pas forcément sur la personne : quelqu’un qui lit une critique de film n’ira peut-être jamais au cinéma. C’est pourquoi elle fonctionne mieux combinée à des audiences de qualité, le contexte choisissant l’environnement et l’audience choisissant à qui s’adresser.
