Activation d’audience
L’activation d’audience est l’étape qui transforme un segment de données en campagne : l’envoyer vers les plateformes où s’achètent les médias pour pouvoir lui diffuser des publicités, l’exclure ou le mesurer.
Une audience stockée dans un tableur ou un CRM ne sert à rien pour faire de la publicité. Il faut la traduire dans la langue de chaque plateforme : identifiants publicitaires mobiles, e-mails hachés, cookies ou identifiants propres à chaque système. Le segment est ensuite chargé dans une DSP ou dans les audiences personnalisées de Meta ou TikTok, ou partagé avec un éditeur via un deal privé. Une partie se perd à chaque étape, d’où l’intérêt de surveiller le match rate.
Ce que l’on active compte autant que l’endroit où on l’active. Pour la campagne Coke Studio de Coca-Cola, 014ON a réuni de jeunes passionnés de musique à partir de leur comportement autour des festivals, de l’achat du billet jusqu’au concert, puis a activé ce groupe en display, en rich media et sur d’autres canaux digitaux. La campagne a touché 1,5 million d’utilisateurs.
