VTR (view-through rate)
Le VTR est le pourcentage de lectures d’une publicité vidéo qui vont jusqu’au bout. Si 100 000 personnes commencent à la regarder et que 70 000 la terminent, le VTR est de 70 %.
Sur le marché espagnol, VTR et taux de complétion (VCR, video completion rate) sont employés presque comme synonymes, même si certaines plateformes appellent view-through autre chose, par exemple une vue comptée au-delà d’un certain nombre de secondes. Mieux vaut vérifier la définition dans chaque rapport. Outre le total, on mesure généralement les quartiles, c’est-à-dire combien de spectateurs atteignent 25 %, 50 % et 75 % de la publicité, ce qui montre à quel moment l’attention décroche.
Le VTR dépend beaucoup de l’environnement. Sur la télévision connectée, où la publicité ne peut pas être passée et occupe tout l’écran, il dépasse couramment 90 % ; pour une vidéo que l’on peut passer, sur les réseaux sociaux ou sur un site, le chiffre est bien plus bas et en dit davantage sur l’intérêt réel. C’est pourquoi on le compare entre campagnes similaires et on le lit avec la visibilité et le coût par vue complète (CPCV), mode d’achat fréquent de la vidéo.
