CTV (télévision connectée)
La CTV, ou Connected TV, désigne la télévision connectée à internet : smart TV, consoles et boîtiers de streaming. En publicité, ce sont les annonces diffusées sur ces écrans.
Elle réunit le meilleur de la télévision -le grand écran du salon, le son, l’attention- et le meilleur du digital : ciblage par audience, achat programmatique et mesure à l’impression. Les publicités sont diffusées sur des plateformes de streaming et des chaînes financées par la publicité, en général sans possibilité de les passer.
Pour une marque, c’est toucher ceux qui ne regardent plus la télévision linéaire, avec la précision d’une campagne digitale : non pas « les 25-45 ans », mais l’audience précise qui l’intéresse.
