DOOH (affichage digital extérieur)
Le DOOH (digital out-of-home) est l’affichage extérieur sur écrans numériques : abribus, gares, aéroports, centres commerciaux, enceintes sportives ou halls de cinéma.
Contrairement à l’affiche papier, l’écran peut changer de message selon l’heure, la météo ou le public qui passe, et une même face est partagée entre plusieurs annonceurs. Une bonne partie de l’inventaire s’achète déjà en programmatique, comme le display : par tranche horaire, emplacement et audience estimée, et non plus par réseau à la semaine.
C’est le média digital le plus proche du monde physique, puisqu’il se trouve là où sont les gens. Son défi est la mesure : un écran ne sait pas qui le regarde. Il s’appuie donc sur des données de fréquentation et de localisation, et fonctionne mieux lorsqu’il est coordonné avec le mobile pour toucher à nouveau, plus tard, ceux qui sont passés devant.
