Retail media
Le retail media est la publicité vendue par les distributeurs (supermarchés, enseignes, marketplaces) sur leurs propres canaux et à partir de leurs données d’achat, pour que les marques touchent les acheteurs au plus près de la décision.
Il comprend les annonces sur le site et l’application du distributeur, les produits sponsorisés dans le moteur de recherche du magasin, les écrans en point de vente et, de plus en plus, des campagnes hors de ses canaux qui exploitent ses données d’achat pour cibler sur d’autres médias. Pour le distributeur, c’est une nouvelle source de revenus ; pour la marque, le moyen de s’adresser à ceux qui achètent réellement sa catégorie.
Sa force tient à la donnée d’achat réelle et à la mesure : on peut savoir si les personnes exposées à la campagne ont ensuite acheté. Sa limite, c’est que chaque distributeur ne voit que ce qui se passe dans ses propres magasins. Les audiences construites à partir du comportement d’achat dans le monde physique prolongent cette vision au-delà d’une seule enseigne.
