Glosario de publicidad digital
Los términos que se usan al planificar, comprar y medir campañas digitales con audiencias, explicados sin rodeos.
A
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Ad exchange
Un ad exchange es el mercado digital donde se compra y vende inventario publicitario en tiempo real, impresión a impresión, mediante subastas automáticas.
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Audiencias lookalike
Una audiencia lookalike es un grupo de personas que se parecen a una audiencia de partida (clientes, compradores, visitantes) y que, por eso, tienen más probabilidades de responder igual.
B
C
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Compra programática
La compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios digitales mediante plataformas que deciden, impresión a impresión, a quién mostrar cada anuncio y a qué precio.
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Cookieless (sin cookies de terceros)
Cookieless describe la publicidad digital que no depende de las cookies de terceros para identificar, segmentar o medir a los usuarios.
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CPM (coste por mil)
El CPM es el precio que se paga por cada mil impresiones de un anuncio. Es la unidad de compra más habitual en display, vídeo, televisión conectada y exterior digital.
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Cross-device
El cross-device consiste en reconocer a una misma persona en sus distintos dispositivos (móvil, ordenador, tableta, televisión) para impactarla y medirla como un solo usuario.
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CTV (televisión conectada)
CTV, o Connected TV, es la televisión conectada a internet: smart TV, consolas y dispositivos de streaming. En publicidad, son los anuncios que se ven en esas pantallas.
D
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Datos de primera parte (first-party data)
Los datos de primera parte son los que una empresa recoge directamente de su relación con sus clientes y usuarios, con su consentimiento.
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Datos de ubicación (location data)
Los datos de ubicación indican dónde está o ha estado un dispositivo, y sirven en publicidad para entender qué lugares frecuenta la gente y construir audiencias a partir de ello.
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DMP (Data Management Platform)
Una DMP es una plataforma que reúne, ordena y segmenta datos anónimos de usuarios procedentes de distintas fuentes para crear audiencias publicitarias.
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DOOH (exterior digital)
El DOOH (digital out-of-home) es la publicidad exterior en pantallas digitales: marquesinas, estaciones, aeropuertos, centros comerciales, recintos deportivos o vestíbulos de cine.
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Drive to store
Drive to store es la estrategia de publicidad digital cuyo objetivo es llevar a las personas a un punto de venta físico, y medir cuántas van.
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DSP (Demand Side Platform)
Una DSP es la plataforma desde la que anunciantes y agencias compran espacios publicitarios de forma automática en muchos soportes a la vez.
G
O
P
R
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Retail media
El retail media es la publicidad que venden los distribuidores (supermercados, cadenas, marketplaces) en sus propios canales y con sus datos de compra, para que las marcas lleguen a los compradores cerca de la decisión.
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Retargeting
El retargeting consiste en volver a mostrar publicidad a personas que ya han tenido contacto con una marca: visitaron su web, usaron su app, vieron un anuncio o pasaron por una tienda.
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RGPD (GDPR)
El RGPD, o GDPR en inglés, es el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, que regula cómo se recogen, usan y conservan los datos personales.
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Rich media
Rich media son los formatos publicitarios interactivos (con vídeo, animación, juegos, galerías o formularios) que invitan al usuario a hacer algo más que mirar.
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RTB (puja en tiempo real)
El RTB (real-time bidding) es el sistema de subasta en el que cada impresión publicitaria se vende en el momento en que se carga la página o la app, al comprador que más puja por ella.
S
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SDK (Software Development Kit)
Un SDK es un paquete de herramientas que los desarrolladores integran en una app para añadirle funciones ya hechas, como mostrar publicidad, medir el uso o conectarse a un servicio.
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SSP (Supply Side Platform)
Una SSP es la plataforma que usan los soportes (webs, apps, plataformas de streaming) para vender su inventario publicitario de forma automática al mejor postor.
T
V
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Visibilidad (viewability)
La visibilidad, o viewability, mide si un anuncio servido ha tenido de verdad la oportunidad de ser visto: si apareció en pantalla el tiempo suficiente.
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Visitas a tienda (footfall)
Las visitas a tienda, o footfall, miden cuántas personas entran en un punto de venta físico y, en publicidad, cuántas lo hacen después de haber visto una campaña.
