Glosario de publicidad digital
Los términos que se usan al planificar, comprar y medir campañas digitales con audiencias, explicados sin rodeos.
A
- Ad exchange
- Un ad exchange es el mercado digital donde se compra y vende inventario publicitario en tiempo real, impresión a impresión, mediante subastas automáticas.
B
- Bluetooth
- Bluetooth es una tecnología inalámbrica de corto alcance, unos 10 metros, que permite a dos dispositivos intercambiar datos sin cables.
- Brand safety
- Brand safety es el conjunto de medidas que evitan que un anuncio aparezca junto a contenidos que pueden dañar la imagen de la marca.
C
- Cross-device
- El cross-device consiste en reconocer a una misma persona en sus distintos dispositivos -móvil, ordenador, tableta, televisión- para impactarla y medirla como un solo usuario.
- CTV (televisión conectada)
- CTV, o Connected TV, es la televisión conectada a internet: smart TV, consolas y dispositivos de streaming. En publicidad, son los anuncios que se ven en esas pantallas.
D
- Datos de primera parte (first-party data)
- Los datos de primera parte son los que una empresa recoge directamente de su relación con sus clientes y usuarios, con su consentimiento.
- DMP (Data Management Platform)
- Una DMP es una plataforma que reúne, ordena y segmenta datos anónimos de usuarios procedentes de distintas fuentes para crear audiencias publicitarias.
- Drive to store
- Drive to store es la estrategia de publicidad digital cuyo objetivo es llevar a las personas a un punto de venta físico, y medir cuántas van.
- DSP (Demand Side Platform)
- Una DSP es la plataforma desde la que anunciantes y agencias compran espacios publicitarios de forma automática en muchos soportes a la vez.
G
- Geofencing
- El geofencing consiste en trazar un perímetro virtual alrededor de un lugar físico para mostrar anuncios a quien está dentro o ha estado en él.
O
- Omnicanalidad
- La omnicanalidad es la estrategia que integra todos los canales -online y offline- para que la persona viva un único recorrido coherente con la marca.
R
- RGPD (GDPR)
- El RGPD, o GDPR en inglés, es el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, que regula cómo se recogen, usan y conservan los datos personales.
- Rich media
- Rich media son los formatos publicitarios interactivos -con vídeo, animación, juegos, galerías o formularios- que invitan al usuario a hacer algo más que mirar.
S
- SDK (Software Development Kit)
- Un SDK es un paquete de herramientas que los desarrolladores integran en una app para añadirle funciones ya hechas, como mostrar publicidad, medir el uso o conectarse a un servicio.
- SSP (Supply Side Platform)
- Una SSP es la plataforma que usan los soportes -webs, apps, plataformas de streaming- para vender su inventario publicitario de forma automática al mejor postor.
T
- Trading desk
- Un trading desk es el equipo especializado en compra programática que gestiona y optimiza las campañas de anunciantes o agencias a través de una o varias DSP.
W
- Wifi
- El wifi es la tecnología que conecta dispositivos a internet o entre sí mediante ondas de radio, sin necesidad de cables.
