CMP (Consent Management Platform)
Une CMP est l’outil qui affiche le bandeau cookies d’un site ou d’une application, enregistre ce que l’utilisateur accepte ou refuse et transmet ce choix à tous les acteurs de la chaîne publicitaire.
C’est ce qui se cache derrière le bandeau qui s’affiche sur presque tous les sites européens. En plus de l’afficher, la CMP conserve le choix de l’utilisateur, le respecte lors des visites suivantes et le communique aux prestataires publicitaires, presque toujours via le Transparency & Consent Framework (TCF) d’IAB Europe, qui traduit le consentement en une chaîne de caractères lisible par les DSP, les SSP et les outils de mesure.
Depuis 2024, Google impose une CMP certifiée TCF aux éditeurs qui monétisent du trafic européen avec ses outils, et la CNIL en France, comme l’AEPD en Espagne, exige qu’il soit aussi simple de refuser que d’accepter. La CMP détermine en bonne partie combien d’utilisateurs peuvent être touchés avec des données personnelles : un bandeau confus ou mal conçu fait baisser le consentement et, avec lui, la portée des campagnes fondées sur les données.
