Ad exchange
Un ad exchange est la place de marché numérique où l’inventaire publicitaire s’achète et se vend en temps réel, impression par impression, via des enchères automatisées.
Il fonctionne comme une bourse : les éditeurs mettent leurs espaces en vente via une SSP et les annonceurs enchérissent depuis une DSP. Chaque fois qu’une page ou une application se charge, l’ad exchange organise une enchère en quelques millisecondes et la publicité gagnante s’affiche.
C’est la pièce centrale de l’achat programmatique. Le prix n’est pas fixé à l’avance : il dépend de la valeur que chaque acheteur accorde à cette impression précise, et c’est là que les données d’audience font la différence. Un annonceur qui sait qui se trouve derrière l’impression peut enchérir davantage sur celles qui l’intéressent et laisser passer les autres.
