Audiences similaires (lookalike)
Une audience similaire, ou lookalike, est un groupe de personnes qui ressemblent à une audience de départ (clients, acheteurs, visiteurs) et qui ont donc plus de chances de réagir de la même façon.
On part d’une audience source de qualité et la plateforme recherche, parmi tous ses utilisateurs, ceux qui partagent ses caractéristiques et ses comportements. Presque tous les réseaux sociaux et de nombreuses DSP proposent cette fonction, en laissant généralement choisir entre une audience plus ressemblante mais réduite et une audience plus large mais moins précise.
Le résultat dépend de la source. Si l’on part d’une liste de clics, on trouve davantage de gens qui cliquent ; si l’on part de personnes qui ont fait quelque chose dans le monde réel (aller à un concert, acheter une catégorie, entrer dans un magasin), on trouve des gens plus susceptibles de le faire. C’est un moyen de gagner en volume sans perdre ce qui faisait la valeur de l’audience d’origine.
