Brand safety
La brand safety regroupe les mesures qui évitent qu’une publicité apparaisse à côté de contenus susceptibles de nuire à l’image de la marque.
En achat programmatique, l’annonceur ne choisit pas page par page où s’affiche sa publicité : il lui faut des règles. Listes d’exclusion, catégories de contenus interdites, vérification par des tiers et accords avec des éditeurs de confiance évitent que la marque se retrouve à côté d’informations violentes, de désinformation ou de sites de faible qualité.
Elle va de pair avec la brand suitability, qui ne se contente pas d’écarter ce qui nuit mais recherche des environnements en phase avec le ton de chaque marque. Garantir un environnement sûr est l’une des étapes de la méthode de 014ON.
