RTB (enchères en temps réel)
Le RTB (real-time bidding) est le système d’enchères dans lequel chaque impression publicitaire est vendue au moment où la page ou l’application se charge, à l’acheteur qui enchérit le plus.
Tout se joue avant même que la page ait fini de charger : la SSP de l’éditeur envoie une requête d’enchère avec des données de contexte (site, format, appareil, localisation approximative), les DSP des annonceurs décident si l’impression les intéresse et combien proposer, puis l’ad exchange attribue l’impression et diffuse l’annonce gagnante. Le protocole le plus répandu est OpenRTB, de l’IAB Tech Lab.
Le RTB est la forme ouverte de l’achat programmatique ; à ses côtés existent les places de marché privées (PMP) et les accords garantis, où éditeur et acheteur fixent prix ou volume à l’avance. En enchère ouverte, la donnée d’audience permet d’enchérir avec discernement : savoir quelles impressions valent davantage pour une marque et lesquelles ne méritent pas d’enchère.
