Géorepérage (geofencing)
Le géorepérage, ou geofencing, consiste à tracer un périmètre virtuel autour d’un lieu physique pour diffuser des publicités à ceux qui s’y trouvent ou y sont passés.
Le périmètre peut entourer un magasin, un centre commercial, un stade ou un campus. Quand un appareil entre dans la zone – détecté par GPS, wifi ou balises, toujours avec consentement –, il peut recevoir une publicité sur le moment ou rejoindre une audience à toucher plus tard.
On l’utilise pour générer du trafic en magasin, toucher ceux qui fréquentent la concurrence ou construire des audiences à partir des lieux que les gens fréquentent. Les lieux où une personne passe son temps en disent souvent plus long sur elle que sa navigation.
