Achat programmatique
L’achat programmatique est l’achat automatisé d’espaces publicitaires digitaux via des plateformes qui décident, impression par impression, qui voit chaque annonce et à quel prix.
Il remplace la négociation manuelle (bons de commande, e-mails, ordres d’insertion) par des logiciels. L’annonceur ou son trading desk paramètre la campagne dans une DSP ; les éditeurs proposent leur inventaire via une SSP, et les deux se rencontrent sur des ad exchanges où chaque impression est attribuée en quelques millisecondes, soit par enchère ouverte (RTB), soit par des accords privés aux conditions négociées.
Son intérêt ne se limite pas à l’efficacité : il permet de décider, données à l’appui, qui se trouve derrière chaque impression. La quasi-totalité du display et de la vidéo digitale s’achète aujourd’hui ainsi, tout comme une part croissante de la TV connectée et de l’affichage digital extérieur. La performance d’une campagne dépend largement de la qualité des audiences qui l’alimentent.
