SSP (Supply Side Platform)
Une SSP est la plateforme qu’utilisent les éditeurs -sites, applications, plateformes de streaming- pour vendre automatiquement leur inventaire publicitaire au plus offrant.
C’est le pendant de la DSP. L’éditeur connecte son inventaire à la SSP, fixe des prix planchers et des règles -quels annonceurs il accepte, quelles catégories il bloque- et la plateforme le propose aux acheteurs via des ad exchanges et des accords directs.
Son but est de maximiser le revenu de l’éditeur pour chaque impression. Les deals privés entre une SSP et un acheteur donné permettent aux marques d’accéder à un inventaire de qualité à des conditions négociées.
