Audiences offline
Les audiences offline sont des groupes de personnes définis par ce qu’elles font hors d’internet (aller au cinéma, étudier sur un campus, assister à un festival, faire ses courses au supermarché) et que l’on peut ensuite toucher sur les médias digitaux.
La publicité digitale a longtemps ciblé les gens d’après ce qu’ils font à l’écran : les sites qu’ils visitent, ce sur quoi ils cliquent, ce qu’ils recherchent. Le signal est abondant mais bruité, car lire un article sur les voitures ne veut pas dire qu’on pense à en acheter une. Ce que l’on fait dans le monde physique coûte du temps ou de l’argent, et c’est pour cela qu’il en dit plus : celui qui paie sa place pour voir une comédie romantique au cinéma a montré un goût réel, pas une curiosité passagère.
Pour transformer ce comportement en audience, il faut des sources fiables, obtenues avec consentement, et un traitement agrégé qui n’expose aucune personne en particulier. C’est le métier de 014ON. Pour la campagne de Sony Pictures autour de « Materialists », l’audience a été construite à partir des spectateurs de films du même genre dans les salles espagnoles, et la campagne a atteint un CTR de 3,60 %.
