Ad exchange
Un ad exchange es el mercado digital donde se compra y vende inventario publicitario en tiempo real, impresión a impresión, mediante subastas automáticas.
Funciona como una bolsa: los soportes ponen a la venta sus espacios a través de una SSP y los anunciantes pujan por ellos desde una DSP. Cada vez que una página o una app se carga, el ad exchange celebra una subasta en milisegundos y el anuncio ganador se muestra al usuario.
Es la pieza central de la compra programática. El precio no se fija de antemano: depende de cuánto valore cada comprador esa impresión concreta, y ahí es donde los datos de audiencia marcan la diferencia. Un anunciante que sabe quién hay detrás de la impresión puede pujar más por las que le interesan y dejar pasar las que no.
