Data clean room
Una data clean room es un entorno seguro en el que dos o más empresas cruzan sus datos para analizarlos o activarlos sin que ninguna pueda ver ni llevarse los datos individuales de la otra.
Un ejemplo: un anunciante quiere saber cuántos de sus clientes vieron su campaña en una plataforma de vídeo, y ninguno de los dos quiere entregar su base de usuarios al otro. En la clean room cada parte aporta sus datos cifrados, el sistema los cruza y solo devuelve resultados agregados (cuántas coincidencias hay, cuántas personas vieron el anuncio, cuántas compraron después), con umbrales mínimos que impiden aislar a una persona.
Las grandes plataformas tienen la suya, como Ads Data Hub de Google o Amazon Marketing Cloud, y hay proveedores independientes que permiten montarla entre dos empresas cualesquiera. Se han extendido con el retail media y con la colaboración entre marcas y medios, porque facilitan aprovechar datos de segunda parte con más garantías de cumplir el RGPD. Tienen sus límites: para cruzar dos bases hace falta un identificador común, normalmente el correo cifrado, y el resultado depende del match rate entre ambas.
