Rich media
Rich media son los formatos publicitarios interactivos -con vídeo, animación, juegos, galerías o formularios- que invitan al usuario a hacer algo más que mirar.
Frente al banner estático, un anuncio rich media se despliega, responde al tacto, deja girar un producto, ver un vídeo o jugar sin salir de la página. Por eso se mide de otra forma: además de clics, cuenta la tasa de interacción, el tiempo de exposición y lo que el usuario hizo dentro del anuncio.
Consigue más atención y recuerdo de marca, sobre todo cuando se muestra a una audiencia afín. En el caso de Burger King, por ejemplo, un formato interactivo dirigido a amantes del helado y el chocolate alcanzó una tasa de interacción del 54,2 %.
