SSP (Supply Side Platform)
Una SSP es la plataforma que usan los soportes —webs, apps, plataformas de streaming— para vender su inventario publicitario de forma automática al mejor postor.
Es la contraparte de la DSP. El soporte conecta su inventario a la SSP, fija precios mínimos y reglas —qué anunciantes acepta, qué categorías bloquea— y la plataforma lo ofrece a los compradores a través de ad exchanges y acuerdos directos.
Su objetivo es maximizar los ingresos del soporte por cada impresión. Los acuerdos privados entre una SSP y un comprador concreto, los llamados deals, permiten a las marcas acceder a inventario de calidad con condiciones pactadas.
