Retail media
El retail media es la publicidad que venden los distribuidores (supermercados, cadenas, marketplaces) en sus propios canales y con sus datos de compra, para que las marcas lleguen a los compradores cerca de la decisión.
Incluye los anuncios en la web y la app del distribuidor, los productos patrocinados en el buscador de la tienda, las pantallas en el punto de venta y, cada vez más, campañas fuera de sus canales que usan sus datos de compra para segmentar en otros medios. Para el distribuidor es una nueva línea de ingresos; para la marca, la posibilidad de hablar con quien de verdad compra su categoría.
Su fuerza está en el dato de compra real y en la medición: se puede saber si quien vio la campaña acabó comprando. Su límite es que cada distribuidor solo ve lo que pasa en sus tiendas. Las audiencias construidas con comportamiento de compra en el mundo físico amplían esa visión más allá de una sola enseña.
