Datos de segunda parte (second-party data)
Los datos de segunda parte son los datos propios de una empresa que esta comparte con un socio concreto, mediante un acuerdo y para un uso definido.
En la práctica son los datos de primera parte de otro: una aerolínea que comparte con una cadena hotelera qué clientes vuelan a una ciudad, o un distribuidor que deja a una marca de gran consumo segmentar con su historial de compras. No se compran en un mercado abierto ni pasan por muchas manos, y eso permite saber de dónde vienen, cómo se recogieron y con qué consentimiento.
Su interés ha crecido a medida que los datos de terceros pierden alcance y confianza. La dificultad está en compartirlos sin entregar la base de clientes al socio. Para eso se usan las data clean rooms, que cruzan las dos bases y permiten trabajar con el resultado agregado sin que ninguna de las partes vea los datos individuales de la otra.
