Brand lift
El brand lift mide cuánto cambia la percepción de una marca (recuerdo, notoriedad, consideración, intención de compra) entre quienes han visto una campaña frente a quienes no la han visto.
Se calcula con encuestas breves a dos grupos: uno expuesto a la campaña y otro de control, de perfil parecido, que no la vio. Si el 32 % del grupo expuesto recuerda el anuncio frente al 20 % del grupo de control, el lift en recuerdo es de 12 puntos. YouTube, Meta y otras plataformas ofrecen estos estudios dentro de sus herramientas, y empresas de investigación como Kantar o Nielsen los hacen para campañas en varios medios.
Es la medida natural de las campañas de branding, en las que el clic dice poco: alguien puede no hacer clic en un anuncio de vídeo y recordar la marca semanas después. Conviene fijar de antemano qué indicador se quiere mover, porque un lanzamiento debería subir la notoriedad, mientras que una marca ya conocida buscará consideración o intención. Necesita un alcance mínimo para que las diferencias sean fiables.
