Trading desk
Un trading desk es el equipo especializado en compra programática que gestiona y optimiza las campañas de anunciantes o agencias a través de una o varias DSP.
Hace de enlace entre el anunciante y el inventario disponible en los ad exchanges. Configura las campañas, elige audiencias y soportes, ajusta pujas y presupuestos en tiempo real y analiza los resultados para mejorar la siguiente semana, no la siguiente campaña.
Puede pertenecer a una agencia de medios, a un grupo de comunicación o funcionar de forma independiente. Su valor está en la combinación de tecnología, datos y criterio para decidir dónde rinde cada euro.
