Identity resolution (resolución de identidad)
La identity resolution es el proceso de reconocer que distintos identificadores (un correo, un móvil, una cookie, una televisión) pertenecen a la misma persona o al mismo hogar.
Una misma persona deja rastros con identificadores distintos: el correo con el que compra, el identificador publicitario de su móvil, la cookie del portátil del trabajo, la dirección IP de la televisión del salón. La resolución de identidad los enlaza en un grafo de identidad. Puede ser determinista, cuando se apoya en un dato compartido seguro (la misma persona inicia sesión en dos dispositivos), o probabilística, cuando deduce la relación por indicios como la red wifi o los hábitos de uso, con menos certeza y más alcance.
De ella dependen el cross-device, el control de la frecuencia entre pantallas y una medición que sigue a la persona y no al dispositivo. Con el declive de las cookies de terceros han ganado peso los identificadores basados en el correo cifrado, como UID2 o RampID, y los grafos propios de las grandes plataformas. Como trabaja con datos personales, necesita una base legal y un consentimiento conformes al RGPD.
