Visitas a tienda (footfall)
Las visitas a tienda, o footfall, miden cuántas personas entran en un punto de venta físico y, en publicidad, cuántas lo hacen después de haber visto una campaña.
Para el comercio es un indicador clásico: cuánta gente cruza la puerta, a qué horas y cuántas de esas visitas acaban en compra. En publicidad digital se convierte en la métrica de las campañas drive to store, porque mide lo que de verdad buscan (que la gente vaya) y no solo impresiones o clics.
Para que la cifra signifique algo hay que compararla: se mide la tasa de visita de las personas impactadas frente a la de un grupo parecido que no vio la campaña, y la diferencia es la visita incremental, la que se puede atribuir a la publicidad. Se calcula con datos de ubicación anónimos y agregados, obtenidos con consentimiento.
