VTR (view-through rate)
El VTR es el porcentaje de reproducciones de un anuncio en vídeo que llegan hasta el final. Si 100.000 personas empiezan a verlo y 70.000 lo terminan, el VTR es del 70 %.
En el mercado español, VTR y tasa de visualización completa (VCR, video completion rate) se usan casi como sinónimos, aunque algunas plataformas llaman view-through a otras cosas, como contar una visualización a partir de cierto número de segundos. Conviene comprobar la definición en cada informe. Además del total se suelen medir los cuartiles, es decir, cuántos llegan al 25 %, al 50 % y al 75 % del anuncio, lo que muestra en qué momento se pierde la atención.
El VTR depende mucho del entorno. En la televisión conectada, donde el anuncio no se puede saltar y ocupa toda la pantalla, es habitual superar el 90 %; en un vídeo que se puede saltar, en redes sociales o en una web, la cifra es mucho más baja y dice más del interés real. Por eso se compara entre campañas parecidas y se lee junto a la visibilidad y al coste por visualización completa (CPCV), que es como se compra a menudo el vídeo.
