RTB (puja en tiempo real)
El RTB (real-time bidding) es el sistema de subasta en el que cada impresión publicitaria se vende en el momento en que se carga la página o la app, al comprador que más puja por ella.
Todo ocurre antes de que la página termine de cargarse: la SSP del soporte lanza una petición de puja con datos de contexto (el sitio, el formato, el dispositivo, la ubicación aproximada), las DSP de los anunciantes deciden si les interesa y cuánto ofrecer, y el ad exchange adjudica la impresión y sirve el anuncio ganador. El protocolo más extendido es OpenRTB, del IAB Tech Lab.
El RTB es la forma abierta de la compra programática; junto a él conviven los marketplaces privados (PMP) y los acuerdos garantizados, en los que soporte y comprador pactan precio o volumen de antemano. En una subasta abierta, el dato de audiencia es lo que permite pujar con criterio: saber qué impresiones valen más para una marca y cuáles no merecen la puja.
