DOOH (exterior digital)
El DOOH (digital out-of-home) es la publicidad exterior en pantallas digitales: marquesinas, estaciones, aeropuertos, centros comerciales, recintos deportivos o vestíbulos de cine.
A diferencia del cartel en papel, la pantalla puede cambiar de mensaje según la hora, el tiempo o el público que pasa, y una misma cara se reparte entre varios anunciantes. Buena parte del inventario ya se compra de forma programática, como el display: por franjas, ubicaciones y audiencias estimadas, y no por semanas de circuito cerrado.
Es el medio digital que más se parece al mundo físico, porque está donde está la gente. Su reto es la medición: una pantalla no sabe quién la mira. Por eso se apoya en datos de afluencia y de ubicación, y funciona mejor cuando se coordina con el móvil para volver a impactar después a quien pasó por delante.
