OTT (over-the-top)
OTT designa los servicios de vídeo y audio que se distribuyen por internet sin pasar por un operador de cable o satélite: Netflix, Prime Video, las aplicaciones de las cadenas, YouTube o Spotify.
El nombre viene de que estos servicios van «por encima» de la red del operador, que solo pone la conexión. Se ven en la televisión conectada, en el móvil, en la tableta o en el ordenador. Según cómo se financian, se habla de SVOD (por suscripción), AVOD (gratis con anuncios), TVOD (pago por título) y de modelos híbridos, como los planes más baratos con publicidad que Netflix lanzó en España en 2022.
OTT y CTV se usan a menudo como sinónimos, pero no significan lo mismo: OTT describe cómo llega el contenido, y CTV, la pantalla en la que se ve. Un anuncio en la app de una cadena es OTT tanto en el móvil como en el televisor, y solo en el televisor es CTV. La distinción importa al planificar y al leer los informes, porque el precio, la atención y la forma de medir cambian mucho de una pantalla a otra.
