Audiencias offline
Las audiencias offline son grupos de personas definidos por lo que hacen fuera de internet (ir al cine, estudiar en un campus, asistir a un festival, comprar en el supermercado) y que después se pueden alcanzar en medios digitales.
La publicidad digital ha segmentado tradicionalmente con lo que la gente hace en la pantalla: qué webs visita, en qué hace clic, qué busca. Es una señal abundante pero ruidosa, porque leer un artículo sobre coches no significa estar pensando en comprar uno. Lo que alguien hace en el mundo físico le cuesta tiempo o dinero, y por eso suele decir más: quien paga una entrada para ver una comedia romántica en el cine ha mostrado un gusto real, no una curiosidad de un momento.
Para convertir ese comportamiento en audiencia hacen falta fuentes fiables, obtenidas con consentimiento, y un tratamiento agregado que no exponga a ninguna persona concreta. Es el trabajo de 014ON. En la campaña de Sony Pictures para «Materialistas», la audiencia se formó con espectadores de películas del mismo género en salas españolas, y la campaña cerró con un CTR del 3,60 %.
