Tráfico inválido (IVT)
El tráfico inválido (IVT, invalid traffic) son las impresiones y los clics que no proceden de una persona real con interés genuino: bots, granjas de clics, apps fraudulentas o errores técnicos.
El Media Rating Council distingue dos tipos. El general (GIVT) es el fácil de detectar: rastreadores de buscadores, tráfico de centros de datos, herramientas automáticas conocidas. El sofisticado (SIVT) es el que se hace pasar por humano: dispositivos infectados que cargan anuncios sin que su dueño lo sepa, anuncios apilados o metidos en píxeles invisibles, webs que se hacen pasar por otras más conocidas para vender su inventario. Este segundo tipo es el fraude publicitario en sentido estricto.
Se combate en varios frentes. Los archivos ads.txt y sellers.json del IAB Tech Lab permiten comprobar que quien vende un inventario está autorizado a hacerlo; herramientas de verificación como IAS, DoubleVerify o HUMAN filtran el tráfico sospechoso antes de pujar y lo miden después; y los acuerdos privados con soportes conocidos reducen la exposición. Cualquier métrica, del CTR al coste por conversión, pierde sentido si antes no se descuenta el tráfico inválido.
