CPM (coste por mil)
El CPM es el precio que se paga por cada mil impresiones de un anuncio. Es la unidad de compra más habitual en display, vídeo, televisión conectada y exterior digital.
Se calcula dividiendo el coste de la campaña entre las impresiones servidas y multiplicando por mil: 5.000 euros por un millón de impresiones son 5 euros de CPM. Convive con otros modelos, como el coste por clic (CPC), por visualización completa (CPCV) o por acción (CPA), según lo que la campaña quiera pagar.
El CPM por sí solo dice poco: un CPM bajo puede esconder impresiones que nadie ve o que llegan a quien no interesa. Por eso se compara con métricas de calidad (visibilidad, tasa de visualización completa, alcance sobre la audiencia buscada) y lo que de verdad cuenta es el coste por persona útil alcanzada, no por impresión.
