Activación de audiencias
La activación de audiencias es el paso que convierte un segmento de datos en una campaña: llevarlo a las plataformas donde se compran los medios para poder mostrarle anuncios, excluirlo o medirlo.
Una audiencia guardada en una hoja de cálculo o en un CRM no sirve para anunciarse. Hay que traducirla al idioma de cada plataforma: identificadores de móvil, correos cifrados, cookies o los identificadores propios de cada sistema. Ese segmento se carga después en una DSP, en las audiencias personalizadas de Meta o TikTok, o se comparte con un soporte mediante un acuerdo privado. En cada salto se pierde una parte, y por eso conviene vigilar el match rate.
Lo que se activa importa tanto como dónde. En la campaña de Coca-Cola para Coke Studio, 014ON reunió a jóvenes aficionados a la música a partir de su comportamiento en torno a los festivales, desde la compra de la entrada hasta el concierto, y activó ese grupo en display, rich media y otros canales digitales. Llegó a 1,5 millones de usuarios.
