DMP (Data Management Platform)
Una DMP es una plataforma que reúne, ordena y segmenta datos anónimos de usuarios procedentes de distintas fuentes para crear audiencias publicitarias.
Recoge datos propios del anunciante -su web, su app, su CRM-, datos de socios y datos de terceros, y los agrupa en segmentos según atributos: intereses, comportamiento, ubicación, momento de vida. Esos segmentos se envían después a la plataforma de compra, la DSP, para que la campaña solo puje por las impresiones de esa audiencia.
El objetivo es impactar a cada persona con el mensaje más acorde a lo que hace. Con la desaparición de las cookies de terceros, el peso se ha desplazado hacia los datos propios y hacia fuentes de calidad, como el comportamiento real fuera de internet.
