PMP (private marketplace)
Un PMP o marketplace privado es una subasta programática en la que solo pueden pujar los compradores invitados por el soporte, con condiciones pactadas de antemano.
Entre la subasta abierta, en la que cualquiera puede pujar por cualquier impresión, y la compra directa tradicional hay varias fórmulas de compra programática pactada. En el PMP, el soporte invita a unos compradores, fija un precio mínimo y reserva un inventario, y estos pujan entre sí. En el preferred deal, el comprador tiene la primera opción sobre las impresiones a un precio fijo, sin obligación de comprarlas. En el programmatic guaranteed se cierran precio y volumen, como en una compra directa, pero la campaña se sirve a través de la DSP.
Todas funcionan con un deal ID, un código que la DSP reconoce para aplicar las condiciones pactadas. Al anunciante le permiten saber dónde sale su anuncio (inventario de calidad, entornos seguros, formatos especiales) sin renunciar a la segmentación y la medición de la compra programática. Al soporte, vender su inventario más valioso a mejor precio que en la subasta abierta.
